Топ-10 сайтов для вашего здоровья

Советы бизнесу

Идеальный медицинский сайт глазами Google

Google и пользователи должны видеть, что информации на сайте можно верить. Как это показать:

Авторами статей должны быть эксперты в медицине, они указаны в публикациях, у них есть свои страницы на сайте

Важно постоянно «развивать» этих авторов.

На страницах авторов и врачей должны быть указаны их сертификаты, чтобы пользователи и Google убедились в их экспертности.

Создатели контента должны упоминаться и на других ресурсах.

На страницах «О нас» должны быть сертификаты, лицензии и другие документы, подтверждающие достижения компании.

Информация о компании должна быть исчерпывающей и доступной для всех желающих.

Структура информационных страниц должна быть логичной и хорошо проработанной (список необходимых страниц, структурно разделенных по разным разделам: «Лекарства», «Болезни», «Симптомы», «Вопросы и ответы», «Случаи из практики»).

Пользователи должны иметь возможность оставлять отзывы, просматривать цены на услуги.

Между статьями о болезнях и статьями о симптомах должна быть перелинковка.

Контент должен быть максимально полным: лучше опубликовать одну большую статью на 15-20 тыс. символов с удобной якорной навигацией, чем много маленьких статей.

Контент должен отвечать интенту (потребностям) пользователя, чтобы ожидания от результата выдачи не были обмануты.

Сайт должен иметь хорошие отзывы в «Google Мой бизнес» и на других площадках с отзывами.

Сайт должен иметь страницу «Контакты», на которой должен быть указан физический адрес и реквизиты компании.

Статьи должны ссылаться на трастовые источники.

Обеспечьте сайт этими элементами и дальше уже работайте с самим пользователем, чтобы превратить просто посетителя в клиента.

Google Medic Update: как изменился алгоритм Google

Периодически поисковые системы выпускают апдейты — обновления алгоритмов, которые перераспределяют вес некоторых факторов ранжирования или вводят новые. В августе 2018 года произошло очередное обновление Google, известное как Google Medic Update, из-за него многие сайты потеряли свои позиции в выдаче.

Процент сайтов по тематикам, пострадавших от апдейта

Из-за этого Google Medic Update и получил свое название, хотя обновление касалось сайтов всех тематик.

Почему медицинские сайты задело сильнее?

Специалисты компании «REMARKA» считают, что дело вот в чем: после апдейта асессоры Google стали уделять больше внимания экспертности ресурса, интенту запроса, пользовательскому опыту по интентам, доверию к сайту и репутации авторов.

В результате обновление больше затронуло сайты, попадающие в категорию YMYL — «Your Money or Your Life», то есть сайты, содержание которых может повлиять на здоровье пользователей и их финансовую безопасность. Для таких сайтов особенно важны критерии E-A-T.

Требования E-A-T: 

• expertise — экспертность;
• authoritativeness — авторитетность;
• trustworthiness — достоверность. 

К контенту сайтов медицинской и финансовой тематики и ранее предъявлялись более строгие требования, а с последними апдейтами вес этих факторов только усилился.

Исследования

Google top contributor Вячеслав Вареня после апдейта провел исследование 200 сайтов, которое показало, что скорее всего апдейт был нацелен на ссылочное. У сайтов, потерявших позиции, количество исходящих ссылок было в два раза больше, чем у сайтов, чьи позиции улучшились. Также у них было больше доменов-акцепторов на 44% и меньше показатель Total Backlinks в среднем на 79%.

Позже Google top contributors Вячеслав Вареня и Евгений Кобзарь провели второе исследование, которое показало, что E-A-T с падением трафика скорее всего не связаны.

В исследовании оценивалась вероятность влияния признаков качественного сайта E-A-T на спад трафика после апдейта. Спустя пять месяцев после обновления они проанализировали 83 сайта из топ-100 украинской выдачи Google по запросу «Медицинский центр». Информационные сайты и порталы в исследование не попали, участвовали только клиники. Соответствие требованиям E-A-T оценивали баллами.

Разница в среднем между сайтами с высоким и низким уровнем E-A-T одинаковое: что до апдейта, что после. Падение трафика и позиций с уровнем E-A-T не связано.

Также не подтвердили связь с падением dofollow-ссылок: зависимость потери позиций и трафика от падения dofollow статистически не значима.

Авторы исследования пришли к выводу, что скорее всего при «Медицинском апдейте» по большей части пострадали трастовые сайты. Явной связи со ссылками и соответствию требованиям E-A-T не нашлось, но это не значит, что требования не важны.

Какие проблемы нашлись у содержимого сайтов из выборки:

• пустые разделы;
• нерелевантный контент;
• сайт доступен с www и без, на HTTPS и на HTTP;
• пустоты на месте изображений;
• всплывающие окна с нерелевантным содержимым.

Проверьте общее качество сайта и контент, обратите внимание на технические параметры сайта, проверьте ошибки и оцените общее качество ресурса. А также проверьте размещение и пометку рекламных блоков, чтобы она не вводила в заблуждение пользователей

Проверить качество сайта можно автоматически — с помощью сервиса «Анализ сайта». Он оценит оптимизацию, отношение поисковиков, ссылки, трафик, определит наличие фильтров, проверит техническую информацию, скорость, мобилопригодность и другие параметры по 70+ тестам. Расширенные возможности позволяют анализировать главную и внутренние страницы.

Фрагмент анализа сайта

Неделю можно пользоваться всеми расширенными возможностями сервиса бесплатно. Подключить бесплатную неделю

Особенности продвижения медицинских сайтов

Разберем, какие методы продвижения работают в поисковых системах для сайтов медицинских клиник, порталов и персональных сайтов врачей.

Различия продвижения в Google и Яндекс

Продвижение сайта медицинского учреждения или специалиста немного отличается в разных поисковых системах.

Разные факторы ранжирования в приоритете

больше внимания уделяет качеству сайта в целом, ссылкам и интенту запросов — пользовательскому намерению.

Для работы на Яндекс нужно уделять больше внимания текстовым факторам, полноте ответа на вопрос, структуре контента, а также коммерческим факторам: для медицинских сайтов это таблицы с ценами на прием и операции, формы обратной связи, кнопки записи на прием, блок со списком и фотографиями врачей.

Разная выдача по запросам с неясными интентами

Некоторые интенты могут быть коммерческими и информационными одновременно: к примеру, «лазерная коррекция зрения». Выдача по таким запросам у поисковиков разная.

Выдача будет более информационной с меньшим влиянием региональности. Часто по подобным запросам в топе находятся информационные статьи от крупных и известных порталов.

В выдаче Яндекса по смешанным интентам региональность влияет сильнее, чем в Google. Чаще там страницы агрегаторов по региону пользователя, сайты клиники также по региону, рейтинги и много сервисов Яндекса. К примеру, в топе медицинской ниши часто находится сервис Яндекс.Здоровье.

Страницы клиник на площадке Яндекс.Здоровье

Стратегия продвижения

В восьмом выпуске рубрики «Спроси PR-CY» Дмитрий Шахов рассказывал о том, какую стратегию чаще использует его агентство для продвижения медицинских и других YMYL-сайтов:

Это работает при обязательных условиях:

• Блог на сайте развивают под запросы, имеющие отношение к услугам клиники. К примеру, на сайте стоматологии не стоит писать про то, как можно отбелить зубы дома.
• Тематика публикаций не выходит за компетенции врачей клиники. Если копирайтер не разбирается в теме и просто отрерайтил статью с информационника, клиника потеряет доверие пользователей и репутацию.

В большинстве случаев для создания контента про здоровье и медицину используют два варианта:

1. Текст пишет сам врач или другой сотрудник клиники, который хорошо разбирается в теме и может сделать контент экспертным. Затем статью передают редактору и дорабатывают под ТЗ.
2. Текст пишет копирайтер по ТЗ, а затем врач или другой эксперт вычитывает и правит статью.

В остальном поиск инфозапросов и написание статей не отличается от работы в другой тематике. 

Различия между видами сайтов

Продвижение сайта врача, клиники и медицинского портала не будет сильно различаться. Коммерческие факторы обычно одинаковы — документы, сертификаты, грамоты, отзывы и так далее.

Сайт врача скорее всего имеет меньше функций, чем сайт клиники, трафика на нем будет меньше. В случае с медицинскими порталами обычно нужно работать с большим объемом страниц и шаблонами для отдельных подкатегорий, а также чаще приходится проводить постраничную оптимизацию отдельных приоритетных разделов — к примеру, категорий первого уровня.

Каким должен быть сайт в топе

Сайты категории «Your Money or Your Life» должны соответствовать требованиям E-A-T:

• Для подкрепления экспертности рекомендуют размещать ФИО доктора с указанием его сферы деятельности, его контакты и фото.
• Авторитетность зависит от площадки и связана с количеством упоминаний в Google.
• Подтвердить надежность сайта и доверие к нему можно, разместив контактные данные клиники и информацию, подтверждающую ее законную работу. На сайте не должно быть признаков взлома, вирусов, агрессивной рекламы.

Такие сайты будут считаться качественными, но этого недостаточно, чтобы попасть в топ.

Информационные запросы: нужна объективная информация на сайте, написанная экспертом в теме, читабельно оформленная. Многие оптимизаторы настаивают, что на странице не должно быть рекламных объявлений или рекламы в агрессивной форме. Реклама на инфостранице будет означать, что контент необъективен.

Транзакционные: нужны конкурентные цены, полные характеристики товара, отзывы покупателей, гарантии качества, информация о месте, где можно приобрести товар.

Как на Западе

Некоторыеэксперты» могут сказать,что за рубежом есть примеры успешных сайтов для пациентов. Например,самый известныйпрародитель» всех сайтов этой отрасли — WebMD. Но если мы посмотрим не на легенды про WebMD,а на фактическую ситуацию,то вот что мы увидим.

WebMD и индекс NASDAQ за 10 лет

WebMD вышел на биржу больше 10 лет назад,и с тех пор у него постоянные колебания примерно в три раза вверх-вниз. При этом стоимость его акций спустя 10 лет практически не изменилась. Несмотря на то что цифровая медицина выросла,здравоохранение выросло,одна акция в WebMD стоит те же 35 долларов,что и десять лет назад. Десять лет сайт не развивается. Они пробовали множество вариантов монетизации: и рекламу,и консультации с врачами,и взаимодействие со страховыми компаниями. Сейчас WebMD стоит 1,5 млрд долларов(ее цена в течение 10 лет практически не менялась), а за прошлый год они заработали около 50 млн долларов чистой прибыли для своих акционеров. Согласитесь,50 млн — это хорошо,но здесь не совсем то,что обычно думают российские стартаперы о гигантском сайте-прародителе. Сумма объективно мала,и роста нет.

Мамы приносят деньги

Самые успешные проекты для беременных и молодых мам это уже упомянутый Baby.ru,созданный Станиславом Богатюком,и Babyblog.ru,созданный Андреем Соловьевым.

Станислав Богатюк,создал бизнес с оборотом больше 100 млн рублей

Андрей Соловьев,основной конкурент Богатюка

Мне стоило усилий свести в одном месте их финансы — они продают рекламу не напрямую,через несколько юридических лиц,которые периодически исчезают и появляются. Мои знакомые у их клиентов(в основном,агентств) рассказали мне,с каким юридическими лицами они фактически заключают договор на рекламу на этих сайтах. Я сравнил показатели. Могу предположить,что каждый из двух сайтов заработал за прошлый год примерно 140−150 млн рублей выручки,из которых 15−20 млн составила чистая прибыль.

А что у Medportal.ru? За 2015 год отчетности еще нет,а в 2014 году они были глубоко убыточны: 560 тысяч дохода и почти 6 млн расходов за год. По моим данным,в 2015 году ситуация не особо улучшилась.

Что продают

Теперь детали. Почем Юлия Миндер продает Doktor.ru и Mama.ru?

Mama.ru — это социальная сеть и сайт с контентом для беременных и молодых мам. На скриншоте из Similarweb видно,что Mama.ru отстает от лидера отрасли в России Baby.ru по посещаемости в 13 раз.

Doktor.ru — это сайт,где те,кто представляются врачами,отвечают на вопросы посетителей,причем вопросы и ответы публичны. Такие,не совсем законные услуги(см. мою статью про телемедицину) предоставляют десятки сайтов(03.ru,Sprosidoktora.ru и др.) со схожими показателями,но есть один,который обгоняет всех в десятки раз, — Health.mail.ru(объединяет самые разные информационные ресурсы на медицинскую тему,включая публичные консультации врачей).

Mama.ru и Doktor.ru входят в одну группу с сайтом Medportal.ru. ИНН 7707839940. Скриншот с сайта Medportal.ru

Скриншот показателей Medportal.ru по версии Similarweb

Заметно,что один только Baby.ru опережает все сайты ОООМед-медиа» в сумме в несколько раз. В чем основополащающая причина? Дело в том,что в России,как и во всем мире,сайты для беременных и молодых мам работают, а сайты просто для пациентов не работают в коммерческом плане. Ниже я объясню,почему.

На скриншоте самые посещаемые медицинские сайты в России

Убыточная модель

Почему так мало? Во всем мире самая большая проблема для сайтов,ориентированных на пациентов, — это практическая невозможность стандартными инструментами окупить трафик создания контента на сайте.

С чем это связано? С тем,что основные рекламодатели на таких сайтах — это частные клиники и фармацевтические компании,которые производят лекарства. Они не готовы платить за посетителей таких сайтов дороже,чем за обычные контакты в интернете. А это 100−150 рублей за тысячу показов. Такие доходы выглядят довольно приемлемо для других отраслей,где является задачей только привлечь на сайт посетителей.

Health.Mail.ru продает рекламу от 100 рублей за 1000 показов

В медицине есть гигантская проблема в создании контента: чтобы медицинский сайт был популярен у публики и задерживал посетителей,необходимо делать множество статей,графиков,иллюстраций,фотографий,конкурсов на медицинские темы.

Если открыть Medportal.ru или,например,«Пульс Плюс», хорошо видно,что там много различного контента по медицинской тематике. Даже если заказывать медицинскую статью у фрилансера,проживающего где-нибудь на окраине Белоруссии,он за это попросит 1−2 тысячи рублей. Медицинских специальностей,нозологий,которые могут быть пропорционально интересны посетителям,около 20−30,и по каждой нужно создавать статьи ежедневно.

Получается,что расходы медицинского сайта на создание контента для пациентов уже на старте превышают миллионы рублей в месяц(по моим оценкам,требуется тратить 2−3 млн рублей ежемесячно на контент,чтобы удерживать посетителей).

Крупным сайтам,которые ориентируются на множество узконаправленных пациентов(такие люди интересуются определенными болезнями,например,диабетом или проблемами с кожей), нужно создавать очень много контента по очень узким областям,и это уже выливается в миллионы рублей ежемесячно. А сколько они могут заработать?

Возьмем Medportal.ru. На скриншоте выше видно,что у них 4 млн посетителей и 1,41 показов страниц на каждого. Итого примерно 5,6 млн показов страниц в месяц. Они продают у себя рекламу по цене от 400 до 150 рублей за 1000 показов(в разы дороже Health.Mail.ru — поэтому и сложнее найти рекламодателей).

Расценки на рекламу на Medportal.ru

Если представить,что чудеса случаются — и они продают все свои показы на весь месяц на 5 баннеров(столько я насчитал их на Medportal.ru) на каждую страницу в среднем за 200 рублей(на самом деле,такого не бывает никогда — по моему опыту,сложно продать и половину), то сколько выходит? 5,6 млн показов страниц — это 5600 пакетов по 1000 показов,умножаем на 200,умножаем на 5 — получается 5,6 млн рублей в месяц.

Насколько я знаю,чудо не случилось,и даже Medportal.ru едва-едва зарабатывает сопоставимую сумму за весь год. Потому что 400 рублей это слишком дорого. Потому что продать 5 баннеров на странице не получается.

Таким образом,финансовая модель медицинского сайта типа Medportal.ru выглядит примерно так:

Как в России

Есть и отличный российский пример. Vitaportal.ru(создан в 2011 году) впитал в себя миллионы долларов инвестиций. Сайт был калькой с WebMD — те же цвета,та же структура,та же модель монетизации. Основатель компании Азамат Ульбашев был уверен: «успех», сравнимый с WebMD,не за горами. Среди инвесторов сайта были: Prostor Capital,Эстер Дайсон.

В 2015 году 50% в компании было продано рекламной группе TWIGA(бренд на медицинском рынке называетсяMedinform»). Свежая отчетность компании показывает,что все инвестиции,все мечты оказались тщетны: годовая выручка всего 2,7 млн,расходы больше 10 млн(ИНН 7715863791). За год до этого выручка была 6 млн,расходы 27 млн. Азамат Ульбашев и вся команда,когда-то привлекшая инвестиции,уже покинула компанию.

Посещаемость Vitaportal.ru

Подведем предварительные итоги:

• Сомневаюсь,что Юлия Миндер сможет продать любой из своих медицинских сайтов дороже стоимости домена. Если сможет — я буду удивлен и восхищен.
• Не делайте медицинские сайты для пациентов.
• Можно заработать только на беременных и молодых мамах.

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СРЕДСТВ НОРМИРОВАННОГО СТРАХОВОГО ЗАПАСА ТФОМС ДЛЯ ФИНАНСИРОВАНИЯ ОБУЧЕНИЯ СПЕЦИАЛИСТОВ ЗДРАВООХРАНЕНИЯ ПО ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ ПРОГРАММАМ ПОВЫШЕНИЯ КВАЛИФИКАЦИИ

Обучение специалистов здравоохранения по дополнительным профессиональным программам повышения квалификации может проводиться как на бюджетной основе (за счет бюджетных ассигнований федерального бюджета, бюджетов субъектов Российской Федерации), так и на основе договора об образовании, заключаемого со слушателем и (или) с физическим или юридическим лицом, обязующимся оплатить обучение лица, зачисляемого на обучение (Приказ Министерства образования и науки РФ от 1 июля 2013 г. N 499 «Об утверждении Порядка организации и осуществления образовательной деятельности по дополнительным профессиональным программам»). В качестве источника финансирования обучения, проводимого на договорной основе, могут использоваться средства нормированного страхового запаса (НСЗ) территориального фонда обязательного медицинского страхования (ТФОМС), что регулируется Постановлением Правительства Российской Федерации от 21.04.2016 №332 «Об утверждении Правил использования медицинскими организациями средств нормированного страхового запаса территориального фонда обязательного медицинского страхования для финансового обеспечения мероприятий по организации дополнительного профессионального образования медицинских работников по программам повышения квалификации, а также по приобретению и проведению ремонта медицинского оборудования».

В соответствии  с  Приказом Министерства здравоохранения Российской Федерации от 4 августа 2016 года N 575н «Об утверждении Порядка выбора медицинским работником программы повышения квалификации в организации, осуществляющей образовательную деятельность, для направления на дополнительное профессиональное образование за счет средств нормированного страхового запаса территориального фонда обязательного медицинского страхования» из средств нормированного страхового запаса территориального ФОМС может оплачиваться обучение по программам повышения квалификации, реализуемым с применением одной или нескольких образовательных технологий: стажировки, симуляционного обучения, дистанционных образовательных технологий и электронного обучения, а также реализуемым в сетевой форме.

При этом выбрать программу повышения квалификации для обучения за счет средств нормированного страхового запаса территориального ФОМС специалист может исключительно с использованием Портала (схема 2).

Схема 2. Алгоритм действий при финансировании обучения из средств НСЗ ТФОМС

Как понять, что апдейт связан с тематикой сайта (YMYL), а не с конкретными проблемами самого сайта?

• Открыть тематические СМИ, блоги зарубежных специалистов по поисковому продвижению – они быстро реагируют на Core Update.
• Посмотреть, затронул ли апдейт сайты конкурентов.
• Проверить, нет ли в официальном аккаунте Google в Twitter информации об обновлении.

Что делать в первую очередь, чтобы вернуть трафик

1. Найти «победителей» в своей тематике, то есть сайты, чей трафик после обновления не упал, а, наоборот, стал расти.
2. Найти «проигравших» в своей тематике, то есть сайты, которые занимали лидирующие позиции, но потеряли их после обновления.
3. Сравнить похожие страницы найденных сайтов (описание услуг, главную и др.): выделить элементы, которые есть у «победителей», но отсутствуют на вашем сайте; выделить элементы, которые есть у «проигравших» и у вас.
4. Посмотреть сайты-«победители» косвенных конкурентов, проверить, какие элементы есть на их страницах, чтобы собрать как можно больше данных.

Обычно западные специалисты по поисковому продвижению первыми реагируют на влияние обновлений и делятся своими наблюдениями. Рекомендуем сверить свои данные с их выводами и уже на основе этого решать, что внедрять на сайте, а что нет.

Также настоятельно рекомендуем изучать руководства для асессоров, чтобы такие апдейты не становились неожиданностью.

Медицинские услуги

Андрология

• Вправление парафимоза

• Френулотомия (пластика короткой уздечки)

• Орхиэктомия

• Разделение синехий крайней плоти

• Пластика уретры

• Фаллопротезирование

• Обрезание крайней плоти (циркумцизио)

Венерология

• Лечение сифилиса

• Приём венеролога

• Приём дерматовенеролога

• Профилактика ЗППП

Урология

• Статическая нефросцинтиграфия почек

• Динамическая нефросцинтиграфия почек

• Экскреторная урография

• Троакарная эпицистостомия

• Уретеролитотомия

• Операции на мочевом пузыре

• Нефропексия

Гинекология

• Фолликулометрия

• Гинекологический массаж

• Бужирование цервикального канала

• Удаление ВМС

• Лазерная лабиопластика

• Интимная пластика

• Приём акушера-гинеколога

Дерматология

• Дерматоскопия

• Анализ ресниц на демодекс

• Хирургическое удаление атеромы

• Удаление ксантелазм

• Удаление липомы лазером

• Удаление липомы

• Приём подолога

Косметология

• Ручная чистка лица

• ABR-пилинг

• Вакуумный массаж тела

• Плазмолифтинг лица

• Мезотерапия

• Лазерная эпиляция подбородка

• Эпиляция воском

Логопедия

• Занятие с логопедом для коррекции алалии

• Логопедический массаж

• Коррекция нарушений речи

• Коррекция нарушений письменной речи

• Приём логопеда

Лор

• Стробоскопия

• Вестибулометрия

• Промывание пазух носа

• Удаление аденоидов

• Промывание полости носа Кукушка

• Септопластика носовой перегородки

• Тимпанопластика

Маммология

• Приём маммолога

• Приём маммолога-онколога

• Биопсия молочной железы

• Радиотермометрия молочных желез

• Трепанобиопсия молочной железы

• Удаление кисты молочной железы

• Удаление фиброаденомы молочной железы

Неврология

• Приём невролога

• Приём нейрохирурга

• Полисомнография

• Анализ ликвора

• Паравертебральная блокада

• Механотерапия

• Тракционная терапия

Пластическая хирургия

• Уменьшение соска и ареолы

• Бодилифтинг

• Пластика живота (абдоминопластика)

• Лазерная липосакция

• Хирургическая подтяжка ягодиц

• Коррекция крыльев носа

• Липосакция голеней

Проктология

• Приём проктолога

• Иссечение анальной трещины

• Удаление папиллом ануса

• Колостомия

• Резекция сигмовидной кишки

• Операция по удалению геморроя

• Склеротерапия геморроидальных узлов

Стоматология

• Приём стоматолога

• Приём ортопеда

• Сиалография

• Лечение пародонтита

• Ретейнеры

• Закрытый синус-лифтинг

• Цистэктомия с резекцией верхушки корня

Трихология

• Приём трихолога

• Трихограмма

• Фототрихограмма

• Спектральный анализ волос на микроэлементы

• Дарсонвализация волос

• Озонотерапия волос

• Восстановление бровей

Флебология

• Удаление капилляров

• Удаление лазером сосудистых звездочек

• Удаление сосудов лазером на лице

• Склеротерапия вен

• Микрофлебэктомия

• Минифлебэктомия

• Удаление кава-фильтра

Эндокринология

• Приём диетолога

• Приём эндокринолога

• Приём диабетолога

• Удаление аденомы паращитовидной железы

• Сцинтиграфия щитовидной железы

УЗИ

• УЗИ головы

• УЗИ лимфоузлов

• УЗИ мягких тканей

• УЗИ органов брюшной полости

• УЗИ органов грудной клетки

• УЗИ органов малого таза

• УЗИ позвоночника

• УЗИ при беременности

• УЗИ сосудов

• УЗИ суставов

Рентген

• Ангиография

• Рентген головы

• Рентген конечностей

• Рентген мягких тканей

• Рентген органов брюшной полости

• Рентген органов грудной клетки

• Рентген органов малого таза

• Рентген суставов

Эндоскопия

• Артроскопия

• Бронхоскопия

• Гастроскопия

• Гистероскопия

• Колоноскопия

• Кольпоскопия

• Ректороманоскопия

• Трахеобронхоскопия

• Эзофагогастродуоденоскопия

Ультрозвуковая допплерография (УЗДГ)

• Допплерография маточно-плацентарного кровотока

• Дуплексное сканирование сосудов головного мозга

• УЗДГ брахиоцефальных сосудов

• УЗДГ вен нижних конечностей

• УЗДГ сосудов головы и шеи

• УЗДГ сосудов почек

• УЗДГ транскраниальное

Функциональная диагностика

• ЭКГ-пробы с дозированной физической нагрузкой

• Реовазография нижних конечностей

• Реоэнцефалография (РЭГ)

• Суточное мониторирование артериального давления

• Суточное мониторирование ЭКГ по Холтеру

• Эхокардиография (ЭХОКГ)

• Электрокардиография (ЭКГ)

• Электроэнцефалография (ЭЭГ)

• Электронейромиография (ЭНМГ)

• Спирометрия

КТ

• КТ внутренних органов брюшной полости

• КТ головы

• КТ грудной клетки

• КТ костей

• КТ позвоночника

• КТ суставов

МРТ

• МРТ брюшной полости

• МРТ головы

• МРТ мягких тканей

• МРТ органов грудной клетки

• МРТ органов малого таза

• МРТ позвоночника

• МРТ суставов

Анализы

• Анализы кала

• Анализы мочи

• Анализы крови

• Анализы на гормоны

Какая образовательная активность бывает и сколько кредитов/баллов/ЗЕТ она дает?

Существует три вида активностей:

• «формальное образование» – это углубленные, детализированные курсы – так называемые дополнительные профессиональные программы повышения квалификации, рассчитанные или на 18, или на 36 часов. На нашем федеральном онлайн–сервисе по обучению медицинских специалистов перечень аккредитованных программ (36 часов) по специальностям терапия, гастроэнтерология, кардиология, пульмонология, стоматология, акушерство и гинекология, педиатрия, гериатрия, эндокринология, неврология и многим другим – находится здесь. Отметим также, что действует удобный поиск программ по требуемой специальности.
• «неформальное образование» – образовательные мероприятия: вебинары, школы практикующих врачей, мастер-классы, семинары, и др.). За один вебинар можно получить 1-2 балла. За аудиторное образовательное мероприятие в 6 академических часов и более – не более 6 баллов за один учебный день и не более 12 баллов за образовательное мероприятие в целом.
• «самообразование» – интерактивные образовательные модули: онлайн-курсы, компьютерных тренажеры, ситуационные интерактивные задачи и т.д. Такой модуль «весит» как правило 1-2 кредита/балла/ЗЕТ.

За счет дополнительных профессиональных программ повышения квалификации возможно набрать только 36 часов в год (кредитов/баллов/ЗЕТ), а остальные 14 – участвуя в образовательных мероприятиях или осваивая интерактивные образовательные модули. Отдельный материал о наборе баллов читайте здесь.

О затратах

Для того, чтобы открыть небольшую узкопрофильную клинику, на ремонт и аренду вам понадобится около трех тысяч долларов, на оборудование придется потратить от пятнадцати до двадцати пяти тысяч долларов, а на медицинские инструменты – от двух тысяч долларов.

Что же касается лицензирования, то один вид деятельности обойдется в двести долларов. Таким образом, перед тем, как открыть клинику с нуля, необходимо собрать стартовую сумму около тридцати тысяч долларов.

Помните и о том, что в вышеуказанную сумму не входят непредвиденные растраты, зарплата врачам, уборщице и т.д.

Посмотрите интересное видео:

Именно из-за этого не стоит брать кредит, так как это может привести к невозможности развивать свою фирму. Постарайтесь сложить нужную сумму и только после этого открывайте собственную клинику.

Каким критериям должен соответствовать медицинский сайт с точки зрения Google

В руководстве для асессоров от Google четко обозначено, какой контент удовлетворяет факторам E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность). Для лучшего понимания в руководстве есть примеры хороших медицинских сайтов.

Что такое хороший медицинский сайт по версии Google

В качестве примера хорошего медицинского ресурса Google приводит сайт медицинской компании Mayo Clinic. Чем он так хорош?

1. На нем есть вся информация о медицинских препаратах, заболеваниях и симптомах.

1. В качестве авторов контента обозначены эксперты в той отрасли, к которой относится статья. На сайте есть список медицинских редакторов по подразделениям, чтобы каждый желающий мог проверить информацию о них.

На личной странице автора есть ссылки на все соцсети врача, данные о его образовании, указано, к каким департаментам он относится, на чем специализируется.

Еще один важный блок, который есть на странице автора: ссылки на его статьи на сайте клиники и на сторонних ресурсах. Цитируемость (ситуации, когда на других ресурсах ссылаются на «нашего» автора) подчеркивает его экспертность, повышает доверие пользователей к статьям и положительно влияет на трафик. Благодаря такому подходу сайт получает обратные ссылки с очень авторитетных доменов, например, www.ncbi.nlm.nih.gov.

Обратные ссылки (даже nofollow) являются крайне мощным инструментом, они значительно влияют на авторитетность домена для Google. Чем больше врачей с публикациями на трастовых ресурсах, тем выше авторитет сайта. Добывайте ссылки с таких сайтов и прокачивайте авторитетность своих авторов, есть множество интересных способов получить ссылки бесплатно.

1. Указаны источники, к которым обращался автор при написании статьи. Списки литературы со ссылками на трастовые домены показывают экспертность и авторитетность контента (не забываем про nofollow!).

1. Есть подробная информация о компании. Страница «О нас» должна быть подробной и разбитой на много отдельных страниц. Google и пользователи должны знать все о компании, которая стоит за сайтом и публикует медицинский контент.

Оптимальная структура:

• О нас.
• О нас/Менеджмент.
• О нас/История компании.
• О нас/Сертификаты и лицензии.
• О нас/Достижения.
• О нас/Отзывы.
• О нас/Новости.

Такая структура показывает пользователю и асессору, что за сайтом стоит серьезная организация, а информация не навредит пользователям, так как дана профессиональной командой медицинских специалистов.

Медицинский контент должен быть идеальным в глазах Google.

Советы оптимизаторам для работы в медицинской тематике

1. Тщательно изучайте руководства для асессоров.
2. Анализируйте успешные иностранные сайты.
3. Всегда сравнивайте свой ссылочный профиль с более успешными сайтами в тематике.
4. Ищите необычные способы получить ссылки на медицинский домен с трастовых источников.
5. Работайте над общей репутацией сайта в интернете.

Важно убедить клиента в необходимости этих работ. Объяснить, что они не только помогут пережить очередное обновление, но и в целом укрепят позиции компании в интернете и доверие к ней

Как подготовиться к обновлениям и не терять на них пользователей? Профилактические меры

Единого рецепта нет. Но есть универсальные советы, которые точно помогут:

• повышайте качество контента;
• работайте над репутацией авторов своего контента;
• предоставляйте всю необходимую пользователю информацию;
• работайте с интентом;
• решайте проблемы пользователей, то есть обеспечивайте сайт всеми необходимыми элементами.

И тогда никакие обновления Google не окажут серьезного влияния на ваш медицинский сайт.

Все перечисленные советы мы за два года протестировали на многих медицинских сайтах и заметили четкую зависимость между их выполнением и ростом позиций в Google.

А что Яндекс?

Стоит ли ждать «медицинского» апдейта от Яндекса? Скорее да, чем нет, ведь Яндекс уже «прикручивает» Яндекс.Здоровье к большинству информационных медицинских запросов. Возможно, ожидаемый апдейт не будет таким же глобальным, как у Google, но подстраховаться никогда не помешает.

Работайте над вашими сайтами, чтобы никакие апдейты не были им страшны. Повышайте качество контента и информационных страниц, и пусть ваши медицинские сайты никогда не болеют.

Работающая модель

Вернемся к Baby.ru и Babyblog.ru. Все,кто занимается медицинским контентом,знают,что есть одна категория населения,которая готова платить деньги за информацию о здоровье: это беременные и матери очень маленьких детей. Они сидят интернете,они переживают за детей,они готовы платить,вкладывать деньги в подгузники,в одежду,в лекарства,поэтому на них ориентируются рекламодатели и готовы за них платить. Результат — Baby.ru и Babyblog.ru берут за 1000 показов в среднем в три раза больше,что Medportal.ru и Health.Mail.ru!

Прайс-лист Baby.ru

Благодаря этому утрированная финансовая модель сайта для беременных и молодых мам выглядит так(привлечение узкой аудитории дороже,чем просто пациентов,но и выгоды больше):

Новые каналы выручки

Рассказывая о возможностях выручки для Medportal.ru и других,я осознано опустил два канала,которые становятся все более популярны. Это запись к врачам и консультации с врачами.

Сайты типа DocDoc.ru платят за каждого пациента,который приходит к ним через форму записи к врачу. Эту форму медицинский сайт может поставить где-нибудь у себя на видно месте. Пример такой программы: https://pk.docdoc.ru/affiliate.

Ссылки для записи к врачам на контентном сайтеКрасота и медицина»

Кнопки для записи к врачам на контентном сайте Pulsplus.ru

Множество контентных сайтов пытаются заработать,привлекая врачей или тех,кто называет себя врачами,а затем зарабатывая на консультациях. Пример: Sprosidoktora.ru.

Как я уже писал на Roem.ru, это незаконно. А когда станет законно,то вместо кустарного поиска врачей,тот же самый Sprosidoktora.ru или Health.Mail.ru сможет организовывать телефонные и видео консультации своих посетителей с российскими врачамиДоктор на работе»(где еще вы найдете полмиллиона врачей на проводе?) или платить за консультации израильских врачей Medviser.ru,который профинансировал Роман Абрамович(где еще вы найдете консультацию за 500 долларов на иврите?).

Официальный сайт

Площадка НМО разбита на тематические блоки:

1. Главная страница, на ней опубликовано описание образовательных программ, анонсы будущих мероприятий, новости в сфере здравоохранения и список полезных ресурсов для обучения. Можно подписаться на рассылку по e-mail, чтобы всегда быть в курсе событий.
2. О портале – содержится общая информация и платформе НМО, её преимущества и полезность для профессионального сообщества.
3. Нормативно-правовая база отражает все законодательные документы, связанные с системой здравоохранения.
4. Специалистам – в разделе собрана информация о порядке сертификации и аккредитации со ссылками на нормативные акты. Здесь же можно получить ответ, нужны баллы НМО для медсестёр или нет.
5. Вопросы-ответы помогут пользователям решить проблему без обращения в службу техподдержки.
6. Организациям – сервис для частных компаний. Учреждения могут оформить заявку на подключение ЛК.
7. Помощь – сервис, созданный для общения с техподдержкой. Для обращения к специалистам необходимо заполнить форму обратной связи.
8. Карта сайта отражает структуру портала и подчинённые сервисы.

В верхнем поле страницы находится строка для поиска нужной информации. А также здесь расположена кнопка для перехода на «Версию для слабовидящих» и ссылка на портал Минздрава.

Обращение с техподдержку